研究廣告定義與分類時，通常是定義在先，分類在后，事實上，如果不研究廣告包括哪些類型，也就無法將定義下準確。為此，我們先研究廣告的分類。長期以來人們對廣告分類的認識，多是從其所從事的工作角度出發，因此導致廣告分類的種類繁雜，比如：
按傳播媒介分類：報紙硬性廣告及軟性宣傳，電視廣告，廣播廣告，雜志廣告，戶外廣告，售點(POP)廣告，贈品廣告，直郵(DM)廣告，互聯網交互廣告，電子宣傳產品等等。
按傳播范圍分類：全國性廣告，地區性廣告，國際性廣告，城市廣告，農村廣告等等。
按傳播范圍分類：婦女廣告，兒童廣告，情侶廣告，青年廣告，老年廣告，知識人士廣告，白領階層廣告，藍領階層廣告，勞工廣告，義工廣告等等。
按傳播訴求形態分類：理性廣告，情感性廣告，說明性廣告，直敘性廣告，懸念性廣告，趣味性廣告，對比性廣告，聯想性廣告等等。
按產品進入市場的周期分類：導入期廣告，成長期廣告，成熟期廣告，衰退期廣告等等。
按企業廣告策略分類：產品廣告，品牌廣告，企業形象廣告，企業服務廣告等等。
以上分類方法，卻是從形態上分類，雖然上述分類對研究不同的問題提供了起點界限，但在確定廣告定義問題上，按形式分類則無法提供全面，準確的基礎。同時，廣告活動中不時有新品種，新形態出現，這就使得按廣告形態分類成為無止境的工作。
我們認為，廣告的分類應按照廣告的目的來分類。即以廣告活動的目的是否贏利作為區別。這樣分類即利于區別廣告活動的實質，也利于廣告定義的準確論定。不必在廣告定義再冠以“廣義”“狹義”等。
按目的對廣告進行分類，廣告可分為公共服務性廣告(即非營利性廣告)和商業性廣告(即營業性廣告)兩個大類，其包括內容如下：
公共服務性廣告(簡稱公共廣告)包括：
1 節日、民俗活動廣告。節日廣告，如國慶節、兒童節、春節等廣告宣傳活動;民俗活動廣告，諸如冰雪節、潑水節、風箏節等。國外如狂歡節，圣誕節等等。
2 社會保護廣告(國內俗稱“公益廣告”)。 保護婦女兒童權益、防止環境污染、交通安全、安全用電、安全生產、安全使用煤氣、禁止吸煙、防火防盜、養成良好習慣、計劃生育、野生動物保護、水土保護、植樹造林、綠化環境、尊老愛幼、遵紀守法等。
3 社會活動廣告。如社會團體活動、學術會議、政黨的宗旨及方針政策宣傳、征兵等。國外的競選廣告也屬此類。
4 政府公告、文告。政府發布的各種告示、政令等。
5 個人啟示廣告。如掛失、聲明、征婚、招聘、禮儀祝賀、尋人等等。
商業性廣告。包括：
1、商業及服務廣告。此類廣告即是我們日常生活中大量所聞所見的各種商品廣告、企業形象廣告、以及諸如郵電、股票、運輸、保險、銀行、服務性行業等服務貿易方面的廣告。
2、文化娛樂廣告。如電影、戲劇、音樂、演唱等演出，以及競技(體育)、展覽、旅游等方面的廣告。
過去，我們廣告從業人員大量從事的是商業性廣告中的商品廣告活動，因此使得一些人誤認為廣告僅僅是商品廣告或企業形象廣告，由此也導致了都從商品廣告的概念上給廣告下定義，造成廣告定義涵蓋面不全。
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