【家電行業】2014年中國家電行業經濟運行情況分析家電行業－IT工程師數位筆記本

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2月6日，中國家用電器協會對外發布了一系列年度運行分析和預測，這是中國家電協會連續第三年對外發布年度運行數據。數據顯示，2014年中國家電業產品銷售量增速放緩，家電消費升級態勢保持良好，產品結構持續優化，環境健康類產品快速增長。可以預見，隨著產業升級的深化，2015年中國家電業有望平穩度過市場平淡期，站上歷史的新高點。
亮點突出，整體效益繼續穩步提升
企業持續創新、產業深化結構調整、制造業進一步升級以及渠道變革成為2014年中國家電業發展的幾大亮點。2014年中國家電業保持了整體穩定增長的態勢，效益繼續提升。
根據中國家用電器協會綜合國家統計局的數據，2014年全年完成利稅總額1407.3億元，利潤總額931.6億元，分別比去年增長19.5%和18.4%。家電業2014年主營業務收入1.41萬億元，增幅達到10%。2014年家電業出口額581億美元，增幅5.2%，其中大家電出口額231億美元，小家電出口額259億美元，零部件出口額91億美元。
縱觀近幾年國家統計局發布的家電產品生產情況，2014年部分產品產量出現下降，但全年產量仍處在歷史高水平。2014年大家電中冰箱（
2月6日，中國家用電器協會對外發布了一系列年度運行分析和預測，這是中國家電協會連續第三年對外發布年度運行數據。數據顯示，2014年中國家電業產品銷售量增速放緩，家電消費升級態勢保持良好，產品結構持續優化，環境健康類產品快速增長。可以預見，隨著產業升級的深化，2015年中國家電業有望平穩度過市場平淡期，站上歷史的新高點。
亮點突出，整體效益繼續穩步提升
企業持續創新、產業深化結構調整、制造業進一步升級以及渠道變革成為2014年中國家電業發展的幾大亮點。2014年中國家電業保持了整體穩定增長的態勢，效益繼續提升。
根據中國家用電器協會綜合國家統計局的數據，2014年全年完成利稅總額1407.3億元，利潤總額931.6億元，分別比去年增長19.5%和18.4%。家電業2014年主營業務收入1.41萬億元，增幅達到10%。2014年家電業出口額581億美元，增幅5.2%，其中大家電出口額231億美元，小家電出口額259億美元，零部件出口額91億美元。
縱觀近幾年國家統計局發布的家電產品生產情況，2014年部分產品產量出現下降，但全年產量仍處在歷史高水平。2014年大家電中冰箱（含冷柜）與洗衣機產量零增長或小幅下降；微波爐的產量實現8%的增長；空調器產量增長11%。除此之外，廚衛及小家電市場增長穩健，而與健康息息相關的兩凈產品——空氣凈化器、凈水設備，2014年市場更加呈旺盛態勢。根據中怡康推總數據，2014年凈水設備零售量706萬臺，同比增長56.4%，零售額160億元，同比增長68.9%。奧維云網（AVC）數據顯示，空氣凈化器（含車載產品）2014年銷量為760萬臺，同比增長95.4%，零售額151億元，同比增長94.8%。
家電業深化轉型升級
近幾年，中國家電業圍繞轉型升級進行了一系列改革創新。2014年，產業進一步深化轉型升級步伐，各類工廠改造、模式創新成果顯著，渠道建設發展迅速，產業結構升級趨勢明顯。
通過提升生產工藝裝備的自動化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，家電業轉型升級邁上了新的臺階。龍頭企業在生產自動化、提高智能柔性化制造能力、提高機器人使用的比例、打造數字化工廠獲得良好成效，與此同時，整機企業的產業升級激勵著上游配件行業加快新品開發與產品結構升級。
2014年，家電企業在渠道建設上，一方面著力電商渠道快速發展，另一方面深化三四級市場開拓，穩步推進渠道建設。核心品牌開始占據線上銷售的主流地位。“雙十一”期間，全網家電品牌排行中美的、海爾、海信、九陽、格力進入前十名，合計市場份額超過3成。產品結構升級是線上銷售的另一大特點，白電市場中高性能、變頻機、智能化等賣點都被消費者廣泛接受。
高端化、智能化引領消費潮流
盡管處于消費平淡時期，2014年家電市場仍表現出不可阻擋的消費升級趨勢。市場需求激了發企業的創新動力，在堅持提高產品質量和精細化水平的基礎上，主動調整產品結構，削減低盈利能力產品生產，加大中高端產品推廣。相比以往，更大、更高技術、更新穎、更好用的產品比重明顯提升，以此為導向的消費升級趨勢顯著，高端化、智能化為市場注入了新的活力。
中國經濟“新常態”使得家電業面臨比以往更大的挑戰，全球經濟依然面臨諸多不確定因素。中國家用電器協會秘書長徐東生指出，隨著中國家電業轉型升級的持續深化，以技術創新為主的發展動力進一步增強，可以預見，2015年中國家電業主營收入增速有望保持在8%，實現“十二五”規劃的1.5萬億元發展目標。
中國家用電器協會對于2015年中國家電業的基本判斷是：預計2015年冰箱（含冷柜）、洗衣機的國內市場需求規模將大致保持在2014年的水平；未來消費升級將繼續成為推動家電業發展的主要動力，“高、大、上”將繼續成為家電市場的消費趨勢，創新性的產品將繼續為小家電開辟更為廣闊的市場；產業面臨國際市場消費升級的挑戰，家電業應及早做好應對準備；數字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業的產業變革；2015年網絡銷售的新方向將向農村市場延伸，今后面向海外市場的網絡銷售還將為家電業提供更為廣闊的發展天地。
雖然2015年宏觀經濟依然存在諸多的不確定性，家電業將繼續面對國內市場平淡的局面，但只要家電業認準轉型升級的前進方向，遵循市場規律，把握發展機遇，就有望戰勝困難站到歷史新的高點。
含冷柜）與洗衣機產量零增長或小幅下降；微波爐的產量實現8%的增長；空調器產量增長11%。除此之外，廚衛及小家電市場增長穩健，而與健康息息相關的兩凈產品——空氣凈化器、凈水設備，2014年市場更加呈旺盛態勢。根據中怡康推總數據，2014年凈水設備零售量706萬臺，同比增長56.4%，零售額160億元，同比增長68.9%。奧維云網（AVC）數據顯示，空氣凈化器（含車載產品）2014年銷量為760萬臺，同比增長95.4%，零售額151億元，同比增長94.8%。
家電業深化轉型升級
近幾年，中國家電業圍繞轉型升級進行了一系列改革創新。2014年，產業進一步深化轉型升級步伐，各類工廠改造、模式創新成果顯著，渠道建設發展迅速，產業結構升級趨勢明顯。
通過提升生產工藝裝備的自動化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，家電業轉型升級邁上了新的臺階。龍頭企業在生產自動化、提高智能柔性化制造能力、提高機器人使用的比例、打造數字化工廠獲得良好成效，與此同時，整機企業的產業升級激勵著上游配件行業加快新品開發與產品結構升級。
2014年，家電企業在渠道建設上，一方面著力電商渠道快速發展，另一方面深化三四級市場開拓，穩步推進渠道建設。核心品牌開始占據線上銷售的主流地位。“雙十一”期間，全網家電品牌排行中美的、海爾、海信、九陽、格力進入前十名，合計市場份額超過3成。產品結構升級是線上銷售的另一大特點，白電市場中高性能、變頻機、智能化等賣點都被消費者廣泛接受。
高端化、智能化引領消費潮流
盡管處于消費平淡時期，2014年家電市場仍表現出不可阻擋的消費升級趨勢。市場需求激了發企業的創新動力，在堅持提高產品質量和精細化水平的基礎上，主動調整產品結構，削減低盈利能力產品生產，加大中高端產品推廣。相比以往，更大、更高技術、更新穎、更好用的產品比重明顯提升，以此為導向的消費升級趨勢顯著，高端化、智能化為市場注入了新的活力。
中國經濟“新常態”使得家電業面臨比以往更大的挑戰，全球經濟依然面臨諸多不確定因素。中國家用電器協會秘書長徐東生指出，隨著中國家電業轉型升級的持續深化，以技術創新為主的發展動力進一步增強，可以預見，2015年中國家電業主營收入增速有望保持在8%，實現“十二五”規劃的1.5萬億元發展目標。
中國家用電器協會對于2015年中國家電業的基本判斷是：預計2015年冰箱（含冷柜）、洗衣機的國內市場需求規模將大致保持在2014年的水平；未來消費升級將繼續成為推動家電業發展的主要動力，“高、大、上”將繼續成為家電市場的消費趨勢，創新性的產品將繼續為小家電開辟更為廣闊的市場；產業面臨國際市場消費升級的挑戰，家電業應及早做好應對準備；數字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業的產業變革；2015年網絡銷售的新方向將向農村市場延伸，今后面向海外市場的網絡銷售還將為家電業提供更為廣闊的發展天地。
雖然2015年宏觀經濟依然存在諸多的不確定性，家電業將繼續面對國內市場平淡的局面，但只要家電業認準轉型升級的前進方向，遵循市場規律，把握發展機遇，就有望戰勝困難站到歷史新的高點。