小米影業首部電影找來劉德華“拆彈”，但依然前途未卜，傳出“要倒閉”的消息的小米影業，請來劉德華為這一波輿論危機“拆彈”。
2 月 10 日，由劉德華監制并主演的警匪片《拆彈專家》宣布定檔4 月 28 日。小米影業表示，從 2016 年 4 月劇組建組開始，《拆彈專家》就被視為 2017 年最被看好的警匪題材大片而備受關注。6 月份才正式宣告成立的小米影業很快將其鎖定為首部出品的電影。
不過，小米影業并非《拆彈專家》的宣傳或發行公司，選擇如此大張旗鼓地為電影做宣傳，頗值得玩味。
雷軍高調轉發，黎萬強卻謎の沉默
一年之間，小米影業的命運經歷了各種戲劇化轉折。
2016 年 1 月小米影業組建之初，曾被寄望與同為互聯網電影公司的樂視影業對壘；同年 6 月，小米影業有關負責人還在上海電影節上表示，小米影業重點是制作非投資。但在 2017 年 1 月就傳出小米影業撤銷宣發部門的消息，解散的理由是“小米要把業務中心放在手機上，不準備做真正的電影公司，不會有自己的片子，也就沒有宣發需求。”
黎萬強隨后通過朋友圈證實小米影業正在調整，目前只是一個 10 多人的部門，核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不涉及制作。黎萬強還表示，“過去半年，我們合作了 10 多部片子，陸續今年上映。”
至此，在小米內外戰略收縮調整的大背景中，小米影業的定位，從“互聯網電影公司”到制作公司，最終變成一家電影投資公司。
對于上個月傳出“倒閉”的小米影業來說，《拆彈專家》的定檔無疑是一則沖破質疑的利好消息。《拆彈專家》明顯是小米影業去年談判的結果，其票房的好壞關系到小米影業未來到底是重新加大投入還是繼續壓縮業務。小米官方表示，他們不僅參與影片的出品，更整合了小米優勢的產品和渠道資源為影片在制作和宣傳上提供保障。小米公司官方微博甚至還置頂《拆彈專家》的預告片，并寫道“小米影業首部投資大片來了”。
這條喜報，雷軍轉了，小米影業的高層也轉了，但去年回歸小米、分管市場與影業的黎萬強卻似乎沒什么動靜，他最近一條公開微博還是 2016 年 6 月 14 日推薦光線出品的《大魚海棠》。小米方面稱，阿黎微博動態和電影無直接關系。
但值得注意的是，《拆彈專家》的主要制作方是博納影業、寰宇娛樂以及劉德華的公司造夢者娛樂，小米影業只是聯合出品方之一。說它是小米影業的出品，這就好比《長城》明明是傳奇影業出品，卻因為樂視有份跟投，而被包裝成樂視影業的出品那般令人尷尬。
小米影業尚不夠“專注、極致、口碑和快”
互聯網公司跨界傳統影視行業，早就不是新鮮事。過去幾年，中國電影市場份額一直保持在兩位數的高速增長，這讓不少互聯網公司眼饞，紛紛扎堆影視，開展影視投資、制作與發行等相關業務。2016 年 6 月才正式成立的小米影業可算是最晚來者。
部分互聯網電影公司的成績單，包含自制劇、綜藝節目和電影。PingWest 品玩（微信號：wepingwest）據時光網資料繪制，時間截止 2017 年 2 月 10 日
走在最前面的，是與自身視頻業務高度契合的愛奇藝與樂視。效率最高的當屬樂視影業，先是并購《甄嬛傳》、《羋月傳》制作方的花兒影視，更投資制作了《小時代》、《長城》、《爵跡》等多部影片。樂視影業表示，其在 2016 年出品的電影票房“部部過億”。
另一類公司是騰訊、網易以及游族，其主營業務不是影視，而是與影視息息相關的游戲、動漫、文學業務。通過影視改編的手段，可進一步挖掘已有內容 IP 的衍生價值。例如騰訊影業作為《火影忍者劇場版：博人傳》的宣發方，在影片上映的前后，與騰訊互娛旗下的《火影》頁游、手游、動漫平臺聯動，針對火影粉絲做出精準營銷，最終幫助《博人傳》創造中國進口 2D 動畫影片的最高票房紀錄。去年底，網易影業也宣布了手游《陰陽師》的電影改編計劃，嘗試用“影游聯動”方式來開發 IP。
有趣的是，去年網易還推出過一部玩票性質的低成本網絡電影《人工智能：伏羲覺醒》。除了幾位主演是科班出身的演員，其余演員均由網易員工出演，所有場景的拍攝都在杭州網易完成。導演鄭小岳是網易游戲的產品總監，同時兼任網易影視工作室的負責人。這部電影的介紹語是“融合高科技、互聯網商戰、人性等多種元素，真實反映網易等互聯網公司從業人員的真實狀態。”從豆瓣評分 4.1 看，這類充滿自嗨、外宣成分濃厚的作品其實很難具備真正的市場競爭力。
小米的基本盤不在內容，放棄也不可惜
最后一類就是阿里和小米，這些互聯網公司的主業或在電商或在硬件，沒有內容根基不夠深厚，核心用戶對此沒有太大預期，即便以高薪聘來專業的制作團隊也很難把握出品的品質，最后唯有以“買買買”的形式強行進入影視行業。
即便只是“買買買”，也不能以資本的意志干涉創作，《擺渡人》便是一則教訓。作為阿里影業主投的首部電影，《擺渡人》找來王家衛監制，梁朝偉金城武主演，經過“三年籌備，118 稿修訂，70 萬字劇本，十個月拍攝”，于 2016 年 12 月 23 日上映。網友@艷光四射性冷淡在上映初便指出《擺渡人》的統籌失誤與拍攝混亂。
一個劇本要修改 118 遍，這不是認真，這意味著不專業與失控，更意味著一個項目的草率和沒有方向。
《擺渡人》的口碑毀譽參半，累計票房 4.8 億，沒有達到導演張嘉佳“票房過十億才不虧本”的要求。如果按照片方占三分之一的票房推算，制作成本超過 3 億。對于一部愛情喜劇題材的電影， 這樣的投入無疑是嚴重超支。
小米唯一與內容相關的業務是智能電視。但小米電視負責人王川曾多次向外界強調，“小米不做內容”，小米不與內容方競爭。小米先后投資愛奇藝、優酷土豆、華策影視，創建“百川視頻網站大聯盟”，目的在于在不參與制作的前提下，獲取海量的內容。據36 氪報道，小米還正在洽談以 1.4 億元冠名網絡綜藝《奇葩說》。總之，小米實在沒有必要操勞自制內容。
財大氣粗的阿里影業尚且面臨如此窘況，后院正起火的小米自然顧不上開拓新業務。據 IDC 統計 ，2016 年第四季度中國智能手機的出貨量排名，小米再跌一名，排在OPPO、華為、Vivo、蘋果之后，最終以 4150 萬臺的出貨量名列 2016 年度市場占有率排名的第五，同比下降了 36%。2 月 10 日，在亞布力論壇演講的雷軍提到，當下小米面臨的問題是“超高速成長之后的調整”，而小米的最終目標是要做“科技界的無印良品”。在年會上，雷軍也強調 2017 年的重點在于手機，沒有提及對小米影業的規劃。
本質上，小米還是一家科技產品公司，其基本盤并不在內容，不準備在影視上投入太多精力也是可以理解的。把優質內容留給更專業的垂直影視娛樂公司來制作，各取所需才是更明智的選擇。
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