蘋果計劃推出原創電視節目和電影 面向Apple Music訂戶。蘋果計劃進入原創電視節目和電影領域，此舉可能會加強蘋果在內容制作市場的實力和地位，緩解 iPhone 和 iPad 銷量增速減慢給公司帶來的壓力。
知情人士稱，蘋果將面向 Apple Music 服務用戶提供這些原創內容。Apple Music 服務的包月價格為 10 美元，一直落后于競爭對手 Spotify。蘋果已經在 Apple Music 服務中推出了少量音樂家的紀錄片，但從未提供過原創電視節目和電影等內容。
最近幾個月，蘋果一直在跟業內資深制片人商談購買電視節目改編權的事宜。它還跟各大制片廠和電視網的資深營銷高管進行了接洽，想把他們挖過來幫助自己推廣內容。
蘋果對這些專業人士說，除了電視節目之外，公司還考慮制作原創電影，但是這還只是初步的意向。
蘋果高管對好萊塢的影視屆人士稱，他們希望能在 2017 年底之前開始提供原創內容。
蘋果目前考慮制作的原創電視節目可能跟那些廣受好評的節目差不多，比如時代華納旗下 HBO 電視網播出的《西部世界》或 Netflix 制作和播出的《怪奇物語》等等。
由于蘋果想在制作原創影視節目時走少而精的路線，它可能不準備在這方面投入太多的資金。如果它每年投入上億美元甚至數十億美元去制作原創內容，它就會成為 Netflix、亞馬遜旗下的 Prime Video 以及各大有線電視網絡的直接競爭對手。
蘋果顯然不想這么做，它不希望看到 Apple Music 與 Spotify 之間的競爭加劇的現象。Spotify 與 Apple Music 一樣，也提供了數千萬首歌曲，但是與 Apple Music 不同的是，它同時還提供了其他的內容。
盡管如此，作為全球最富有公司的蘋果進入原創電視節目和電影領域對于好萊塢而言仍是一個具有革命性意義的時刻，這也標志著蘋果的戰略發生了重大轉變，它將進一步向媒體公司轉型，而不僅僅是其他公司的媒體內容的分銷商。
除了跟音樂有關的紀實片和紀錄片之外，Apple Music 已經購買了半小時版《拼車卡拉 OK》節目的轉播權。它還為西海岸痞子說唱創始人和領軍者德瑞博士（Dr. Dre）制作了一部近似于人物傳記的系列短片，計劃在今年晚些時候首映。
但是蘋果還沒有從外界制片人手中購買過改編的內容，這些改編內容的價格比較高，而且風險也比較大，因為這會侵害到其他娛樂公司的利益。據知情人士稱，蘋果現在考慮購買的電視連續劇和電影與音樂沒什么關系。
蘋果至今尚未購買過改編的電視連續劇，其中一個原因是它還沒有確定原創內容業務戰略的細節。但是它對制片人們表示，它希望能給制片人們提供一項關鍵優勢，那就是它可以把原創內容的收視率數據和其他一些統計數據分享給制片人。相比之下，Netflix 并未向內容制作人提供這些數據，這也引起了好萊塢很多人的不滿。
蘋果近幾年一直在考慮它是否應該進入娛樂市場以及進入這片市場的方式。它跟多家電視公司進行了談判，想在互聯網上提供一些專用網絡，但是始終未能達成正式交易。去年，它還跟時代華納進行過接觸，討論并購后者的可能性。最終，時代華納選擇將自己賣給了 AT&T。
蘋果進軍原創內容領域的其中一個原因是它想借此緩解傳統業務增速減慢帶來的壓力。蘋果去年的營收沒有達到它自己設定的營收目標，這是近 7 年來首次出現這樣的情況。營收未達目標的主要原因是 iPhone 6s 的銷售業績沒有達到預期目標。蘋果憑借 iPhone 成為全球盈利能力最強的公司，但是由于市場競爭不斷加劇，尤其是中國市場的競爭異常激烈，iPhone 的銷量增長速度已經明顯減慢了。
Apple Music 服務已經成為蘋果服務業務的關鍵組成部分。在 iPhone 銷量增速減慢的同時，蘋果服務業務卻一直保持著穩健增長的勢頭。在截至去年 9 月 24 日的財季中，來自 Apple Music 服務的營收同比增長了 22%，但是這項服務的用戶數量仍沒有 Spotify 的用戶數量多。
Apple Music 業務部門在去年 12 月宣布，這項服務的用戶數量已經超過 2000 萬人，大多數用戶選擇的是包月服務。相比之下，Spotify 在去年 9 月時的付費用戶總數超過了 4000 萬人。
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