H5的創意通過一鏡到底的走馬燈形式輪轉，在視覺效果上結合中國過年必有的“剪紙”傳統，炫酷的3D旋轉剪紙特效加上暖色的紅黃主視覺，采用轉軸旋轉展現剪紙故事的方式，配合文案故事，從內容和形式上，讓人穿越時空，感受小時候、老時光里的美好，通過天貓年貨節為大家準備的年貨，可以讓過年的心意更有新意，讓現在的時光更美好。
從一張遠方開往故鄉的高鐵票，揭開了“年夜飯”、“走親訪友”、“煥新”三大篇章和五大場景，展現了小時候和現在過年的對比，也分別對應了天貓年貨節的5個會場場景，年味兒零食、別樣年夜飯、過年送好禮、新年大換新和洋氣中國年，用戶在這里回味兒時年味的同時，也能看到此次參加年貨節的各種商家信息，方便購買年貨。
其實，細看可以看出，H5里的每一頁都是天貓想對你說的話。帶有中國味道的剪紙風格，但在視覺效果上又不顯得那么古老，用比較好的交互性，你可以讓他象跑馬燈一樣的跑起來，當然也可以操控著細細瀏覽。
H5里的走心的文案和有趣自然地品牌植入也讓大家十分主動的接受了天貓的品牌“安利”。
1、時候的團圓飯、紅包、春晚都是滿滿的心意
2、長大后文案植入走心，植入自然也是有趣自然
3、給爸媽做團圓飯，全世界的新鮮食材都帶回家也不嫌多
4、走親訪友看長輩，掏出壓場好貨讓真情滿意
5、給爸媽帶回心意，手把手教他們步入新時代
最后，我想表達的是，為什么天貓這個H5又一次的引起了朋友圈和廣告圈的刷屏?
其一，購買情景到位，過年臨近，現在正是采購年貨的時機，而主力80，90后平日工作繁忙，所以這個H5正好是提醒大家買買買和喚醒孝心的一個信號。
其二，跑馬燈的動畫方式配合柔情的音樂和暖色調的紅黃相配剪紙畫面給人一種傳統吉祥的氛圍，但是那些少見的年貨名稱卻讓我記憶深刻(帝王蟹是看完H5后一直在腦海里盤旋的三個字)，的確會有去天貓尋思一下的沖動，對于看過的用戶來說已經很好的將天貓年貨節的信息植入進大家的意識里了，也為H5這個叫好叫座的營銷形式注入了新的活力。
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