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前天，福布斯最新出爐的全球富豪榜單顯示，長期位居第二位的Inditex集團老板阿曼西奧-奧特加凈財富總額已達798億美元，首次超越比爾蓋茨成為新晉世界首富。
但是，受周五微軟股價漲超10.08%，創15年半新高影響，蓋茨今日已經奪回了世界首富的寶座。所以目前，奧特加的財富依然排在第二位。
Inditex集團
2015年6月3日，奧特加超越股神巴菲特，成為全球第二富有的人。過去10年里，Inditex的市值增長了約570%，這是奧特加財富的主要來源。
Inditex可能大多數人并不熟知，但是提到它旗下的一個品牌大家都應該熟悉。這個品牌就是ZARA。
Inditex集團由奧特加一手打造，是世界四大時裝零售集團之一，近年來憑借旗下ZARA的風靡流行與全球擴張，逐漸超越H&M、GAP等時裝零售巨頭，成為世界最大的時裝集團公司。
Inditex旗下擁有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME 八大服裝品牌，ZARA是其中最成功的，被認為是歐洲最具研究價值的品牌之一。Zara的本領是它是全球唯一的一家能夠在15天內將生產好的服裝配送到全球850多個店的時裝公司。
對于奧特加，有媒體認為，奧特加是洛克菲勒的忠實追隨者。他行事低調，從不接受采訪，嚴格遵循著洛克菲勒的遺訓：“在報紙上最佳的曝光模式就是刊載你的出生、結婚以及死亡的小小簡述”。下面我們來了解一下奧特加和他的ZARA：
1、成立ZARA
奧爾特加1936年出生，他家境貧寒，父親是鐵路工人，母親是家庭婦女。14歲起，他開始在成衣店做雜工。27歲時，他建立第一個服裝廠，從此開始他的資本原始積累。1975年，他開了第一家以“ZARA”命名的服裝店，并在以后的十年時間里讓ZARA品牌深入人心。
2、ZARA推廣模式
ZARA一直堅持“零廣告” 的策略，比起把錢大筆大筆地花在媒體宣傳和市場活動上，ZARA更偏向于用盈利所得開設更多的店鋪。因此，店鋪是ZARA最主要的市場工具。到2009年，ZARA在全球的連鎖店達到4000家。
每登陸一個新的市場，ZARA都會先在大城市中心區域的最繁華路段開店，然后再把觸角伸向較小的市鎮，在不做任何廣告的情況下讓品牌影響力輻射全國。這就像一滴油在織物表面慢慢延展的過程。在Inditex 集團，這種策略被稱為“油污模式”。
3、透徹了解用戶
奧爾特加的成功，緣于他讓Inditex集團建立一套能對消費者的口味和需要及時做出反饋的系統。
與此同時，ZARA并不局限于時下流行趨勢，而是時刻不停地留意最新的時尚款式，并盡快提供能滿足顧客需要的產品。通常，當時尚雜志還在預告當季的流行趨勢時，ZARA的櫥窗已在展示這些產品了。
從設計到生產到成品上架，這一過程被控制在4到5個星期內；如果已上架的產品需要改進的話，只需要兩個星期就能完成。
新款產品的產量達到預定的50%到60%時就送去商店，如果上架后的第一個星期表現不佳，就會立刻被撤下，也就不再追加生產;即使是熱銷款也不會在店里停留4周以上，這就使得顧客們在看上某件衣服時不敢過多猶豫，因為很可能過幾天就看不到它了。
許多ZARA店根本沒有倉庫，完美的物流配送系統保證全世界的ZARA店幾乎可以做到同步上貨。它一般每星期上兩次新貨，貨量很少，但總會帶給顧客新鮮感，這讓喜歡ZARA的人樂于定期光顧。
4、帶領西班牙時裝走向國際
在奧爾特的努力下，設計大師的服裝對普通百姓來說，再也不是遙不可及，而且他白手起家的創業故事更是激勵了西班牙一批又一批的服裝創業者。這在促使西班牙服裝業快速發展的同時，也給西班牙創造了大量的崗位，帶來了國際影響力。所以在西班牙人眼里，奧爾特加是西班牙時裝界革命的真正開創者。
2012年2月2日，西班牙塞維利亞時裝秀
以奧爾特加的Inditex集團為代表的一些企業，成功開拓了海外市場，最終使西班牙躋身國際時裝頂級國家的行列。
奧爾特今天的財富可以說是人們對他對服裝業和對西班牙貢獻的一種認可。
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