今天（12 月 5 日），在京東金融官網上側 banner 的最右側，跳動著一個紅色的“New”標志——投資門檻為最少 100 萬元的“東家財富”今天正式上線了。從欄目排列上看，“東家財富”與京東金融理財、眾籌、白條、保險等幾大主流業務線并列。
京東希望把自身龐大用戶體系內的高端人群導入“東家理財”，投資大額理財產品。不過，36 氪記者從京東金融“東家理財”的客服處獲知，“東家財富”在上線首日，來電咨詢投資事宜的人數僅為個位。
據“東家財富”官網顯示，目前已上線的產品主要分為私募股權、私募證券、類固定收益三大類，投資的行業則集中在互聯網、能源、醫藥，文化產業，起投點均為 100 萬元。
其投資人門檻參照《私募投資基金監督管理暫行辦法》關于“合規投資者”標準進行限制，要求投資者投資于單只私募基金的金額不低于 100 萬元，且要求個人金融類資產不低于 300 萬元或最近三年個人年均收入不低于 50 萬元人民幣。
由于起投點高、數額大，資產質量如何引人關注。東家財富理財分析師向 36 氪強調，項目組對底層資產的評估非常謹慎。以“金順東-恒大購房款 ABS 投資基金”為例，項目組與恒大地產達成協議，一旦出現因資產質量數據瑕疵導致的資產損失，恒大地產將對損失進行補足；恒大地產、中信信托與金順東進行三重風控。
東家財富平臺上還有一支投資于一家醫藥企業股權的“金順東盈創一號基金”，該項目的基金管理人為京東金融旗下的子公司——上海金順東投資管理有限公司，此項目宣傳頁聲稱“不保本，不承諾最低收入”。不過，東家財富客服則在電話中承諾，一旦該項目出現資產虧損情況，京東金融會對投資者手中的股權進行溢價回購。
基于互聯網渠道進行投資的一大風險點在于信息不對稱：投資者單純憑借互聯網信息很難充分獲知項目真實運營情況，不得不將投資判斷建立在渠道提供的信息之上。渠道如何篩選項目？東家財富客服人員并未提供詳細的評估流程與篩選比例，只是強調現階段上線的項目都是優中選優的精品。
36 氪注意到，在已經募集結束的“國金端盈-互聯網體育股權投資基金”項目中，募資方為樂視體育，而此前就有媒體爆出樂視旗下各個獨立融資的板塊互相拆借資金的情況頗為普遍。
上市公司樂視網第二大股東——鑫根資本的創始管理合伙人曾強公開承認過這一點，他說“樂視各大板塊的錢不能說拆借就拆借，因為每個板塊的股東是不同的。比如，樂視云的股東所投資的錢是用來做樂視云的，你把樂視云的錢挪去做樂視汽車，對上市公司來說，是侵犯股東利益的。對非上市公司來說，則是侵犯投資人利益。賈總沒有意識到這個問題的嚴重性，這也成了樂視本次危機的最主要原因。應有強有力的 CFO 來制約這種板塊間的拆借行為。”
基于樂視此類資金挪用行為，當京東金融平臺上的投資標的為樂視旗下某個板塊時，投資者權益如何保障成為一大難題。
此外，根據《私募投資基金監督管理暫行辦法》第十四條，私募基金管理人、私募基金銷售機構不得向合格投資者之外的單位和個人募集資金，不得通過報刊、電臺、電視、互聯網等公眾傳播媒體或講座、報告會、分析會和布告、傳單、手機短信、微信、博客和電子郵件等方式，向不特定對象宣傳推介。
“東家財富”通過互聯網對私募項目進行公開展示和獲客，是否屬于“公開宣傳”？還難以完全排除“擦邊球”嫌疑。
6 年前，作為國內首只人民幣酒店私募股權資金，悅榕基金通過“諾亞財富”募得超過 10.7 億資金。但時至今日，這一項目不僅 IPO 失敗，凈資產還虧損近 30%。投資人質疑，承銷這只基金的諾亞財富存在夸大宣傳的行為，并在這一項目中分得高額管理費。而諾亞創始人汪靜波試圖撇清關系，她稱，“諾亞只是一個渠道，我們是代銷這個產品，現在所有的監管方都不允許剛性兌付，不能保本保收益。”
對于京東金融這個“新手”來說，如何避免類似事件，考量著京東篩選資產的風控能力和對合格投資者準入的嚴格把關。
金融業務是互聯網交易平臺的一種變現手段，“東家財富”獲客主要基于京東金融的線上流量，相當于從京東用戶體系中篩選出高凈值人群，向其推送理財產品，用戶基數和轉化率決定了東家金融的“市場空間”。而京東的客群中，有多少高凈值人群？這個人群中，又有多少人愿意購買京東平臺上的起投點過百萬的私募產品，仍然需要時間的檢驗。
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