眾籌新聞的發展研究－IT工程師數位筆記本

文章出處

眾籌新聞興起的背景

　　1.傳統媒體面臨的危機。近幾年，互聯網及新媒體的迅猛發展使傳統媒體的地盤被蠶食，同時傳統媒體受體制原因、市場需求、資源以及發行等多方限制，自身發展舉步維艱，傳統媒體亟需引進新的運營和生產模式進行轉型。
　　2.讀者參與能力、參與意識的變革。互聯網時代，讀者不單純是信息的消費者，他們希望能夠以“群體智慧”的形式參與到新聞的生產與傳播中，讀者的參與能力、參與意識空前覺醒。
　　互聯網的產生使得人與人之間的空間距離日漸消解，網絡空間中的讀者也日漸發生變化，他們具備了把“群體智慧”運用到參與、合作生產的能力。這種變化對新聞媒體的直接影響是，受眾在積極地進行新聞自我生產的同時，更形成了一種“無組織的組織”，這種組織行為是受眾依靠網絡以無組織、無序的協作方式呈現出來的。遍布網絡空間的個體受眾以其共同的目的在互聯網上聯系、支持，最終促成了個體集合起來的集體性行為，這也是推動眾籌新聞興起的重要原因。
　　3.眾籌的興起。《連線》雜志主編杰夫・豪在2006年《眾包的崛起》一文中，把“眾包”描述為一種全新的未來商業模式，也就是企業把工作利用互聯網分發出去，發現、收集創意或技術問題。他指出，眾籌是眾包的諸多類型中的一種，眾籌在這個過程中依賴集體的貢獻和群體的力量。同年8月，美國薩利文第一次明確提出“眾籌”的概念。維基百科中寫道，眾籌描述的是群體性的合作，人們通過互聯網匯集資金，以支持由他人或組織發起的項目。2009年，眾籌網站Kickstarter在美國正式上線，這是迄今為止運行狀態最好的眾籌網站。其運營項目包括電影、音樂、美術、新聞、出版等諸多種類。
　　眾籌新聞的特點
　　1.新聞話題的小眾定制性。眾籌新聞的出現豐富了新聞報道的角度和內容，所報道的題材也因此有了特定性。傳統媒體的記者報新聞采寫計劃時，一些有創意、有思想的題材往往因為受眾群過窄而不被審批通過。如今對眾籌新聞來說，這樣的情況會得到改變。
　　目前國內眾籌新聞項目的發起人多是業內或媒體相關行業人士，他們發起的項目是自己感興趣且新聞生產周期長、沒有足夠資金來源的新聞選題。這些選題屬于小眾的深度報道，同時這樣的選題在市場上存在一定的需求，這些潛在的小眾群體就是眾籌新聞的目標人群。從這個角度看，眾籌新聞話題的選擇在達成發起人夢想的同時，更是為小眾群體的私人定制。
　　2.新聞生產方式的逆傳統化。傳統新聞生產的主體是媒體和媒體人.受眾是社會各階層人群。其生產路徑是記者報送選題、媒體負責人審批同意、記者進行采寫、定期推向市場進行報道，是對受眾的一種單向信息灌輸。
　　眾籌新聞是一種逆傳統化的倒推新聞生產模式，眾籌新聞由媒體人在網絡平臺發起報道項目，得到市場受眾的認可并籌得一定資金后開展新聞采寫，采寫完成后按之前承諾的日期向受眾公開報道。這種新聞生產模式的主體是媒體人和受眾，受眾主體一是認購新聞項目的受眾，二是社會上的其他受眾。這樣的新聞產品在面世前就得到了市場受眾的認可，提前就擁有了一定數量的受眾群，具備良好的市場適應性，這是對傳統新聞生產模式的一種顛覆。
　　3.生產過程的社會聯合化。在眾籌新聞生產過程中，作者與受眾間不僅存在資金上的關系，而且在采寫計劃、方向、進度上，作者與受眾間也是密切互動。它不同于傳統新聞采寫的流程，將溝通局限在媒體機構內部，通過眾籌平臺建立的資金聯系促進了媒體人與受眾之間的互動交流。媒體人可以把采寫計劃、過程進行展示，在這個過程中受眾能夠參與交流，可以不同程度地參與到創作過程中去。眾籌新聞的生產過程體現了媒體人與受眾之間的社會聯合化傾向，讓受眾有了一種全新的參與體驗。
　　眾籌新聞的風險
　　1.政府監管的缺位。目前，眾籌網站缺乏明確、具體的準入制度、審批制度、監管制度，眾籌行業規范性、自律性令人堪憂。這種情況下，諸多眾籌新聞項目的盲目發起，極易引發欺詐等現象，而一旦發生欺詐等現象，由于缺乏具體監管信息，追責也相當困難。
　　2.法律約束的缺失。目前國內尚無專門針對眾籌新聞的法律條文，其運作過程在法律約束方面存在空白地帶。沒有明確法律約束的眾籌新聞直接暴露出許多隱患。現行的法律沒有明確把眾籌和非法集資界定清晰，眾籌的無序發展有可能帶來非法集資的風險。
　　另外，眾籌新聞項目的發起一般都在眾籌平臺上進行，這些平臺作為新生事物，在制度方面缺乏嚴謹規范的管理。眾籌項目資金的管理、使用，很大程度上依賴項目發起人的自律。缺乏有效資金擔保和法律保障的眾籌新聞，在野蠻生長中暗藏著眾籌平臺負責人卷款“跑路”和倒閉的風險，給投資人造成資金無法追回的損失。
　　3.客觀公正的不確定性。眾籌新聞的興起為自由媒體人和意見領袖群體實現自己的新聞理想提供了現實的可能。這些媒體人和意見領袖作為獨立主體，他們往往有著獨特的新聞視角，其中既有真知灼見，也充斥著片面的觀點，這些視角觀點會在一定程度上通過眾籌新聞體現出來。同時，由于眾籌新聞募集資金的開放性，會使一些利益集團出于某種目的操縱新聞采寫的角度，影響新聞報道的公正客觀。
　　眾籌新聞發展的獨特優勢
　　眾籌新聞模式是一個創新，這種模式雖然剛剛起步，短時間內尚不能取代傳統的新聞報道模式，但自身具有的一些優勢會讓其在未來迅猛發展。
　　1.有利于推動個性化新聞選題的發展。傳統新聞的選題、計劃、報道需要多重審批，既有行政束縛又有資金限制，一些自身具備堅定職業理想和良好專業技能的媒體人，常常會有個性化的選題因為資金問題而不能實現采訪報道。同時，市場上多元化、個性化的閱讀需求也因為傳統媒體的種種限制而得不到滿足。眾籌新聞的興起響應了市場對優質、小眾新聞的需求。這一模式使成功報道個性化新聞成為現實。
　　2.能夠精準定位消費群體，有利于媒體定向深度報道。一般眾籌新聞項目的選題都有特定的角度和出發點，在讀者需求多元化的市場上，有特定需求的地方就會存在特定的消費，這些特定的消費人群就是眾籌新聞項目發起募資的主要對象。這些眾籌新聞的消費群體不僅愿意出資，更對其所發起的新聞話題有一定的興趣，基于這樣的背景，媒體人在采寫報道時就不會只是泛泛而談，而會深入開展各項細致報道工作，挖掘話題的深層次內涵，呈現給讀者有深度的新聞報道。
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