傳網易即將剝離新聞業務，是舍棄雞肋還是尋求新機？－IT工程師數位筆記本

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昨日晚間，彭博社報道稱網易計劃通過拆分新聞業務籌集 3 億美元融資，將業務重心集中于在線游戲業務。此舉也引來關于網易即將拆分新聞業務并單獨上市進行融資的猜測。

彭博社援引網易內部人士說法稱，網易新聞的融資很可能通過在美國 IPO 進行，但也可能直接打包出售新聞業務。愛范兒（微信號：ifanr）向網易方面詢問過相關事務的進展，到截稿為止網易方面表示暫不方便回應。

門戶廣告僅占總營收的不到 6%

今年 8 月發布的網易 2016 年第二季度財報顯示，網易總營收為 89.53 億元人民幣，同比增 96%，凈利潤為人民幣 27.21 億元，同比增長 91%。

其中，網易廣告業務收入為 5.31 億元，門戶廣告也僅占總營收的不到 6%。盡管網易新聞一直努力適應新時代的媒體環境的變化，通過各種方式增加廣告收入，但營收成績卻一直乏善可陳。

網易當前的核心收入仍來自在線游戲，今年第二季度網易網絡游戲收入已達 64.38 億元，占比高達 71.9%，同比增長 76％。

此外，該季度網易的郵箱、電商及其他業務凈收入為 19.83 億元，占比達到 22.1%，同比增長 310.6%。跨境電商網易考拉和 ODM 模式電商網易嚴選的強勢表現，為網易打通了進入電商市場的道路。

如果說和變現能力強勁的游戲業務比較不太“公平”的話，網易新聞業務和郵箱、電商等非核心業務相比也難見亮點。

游戲業務的資源需求

在不太賺錢的新聞業務和急速膨脹的游戲業務面前，網易的資源傾斜似乎在所難免。與此同時，網易游戲與騰訊游戲的交鋒正進入白熱化階段。

根據游戲工委發布的《中國游戲產業報告》顯示，2016年上半年中國游戲市場實際收入為 787.5 億元，移動游戲收入為 374.8 億元。而網易和騰訊上半年游戲收入分別為 124.53 億和 342.09 億元，換言之，網易和騰訊上半年游戲收入占整個國內游戲市場的份額為 52.3%，手游營收占比更達到了 60.5%。

因此，國內游戲市場基本可以分為騰訊游戲、網易游戲和其他游戲三方陣營。騰訊和網易的兩強交戰中，勝者極有希望占據國內游戲行業龍頭位置。

但從當下戰況看來，今年上半年網易游戲營收僅為騰訊游戲的 36.4%，今年 6 月領先者騰訊還斥資 86 億美元收購手游開發商 Supercell 部分控股權來擴大優勢，網易游戲亟待更多資源去趕上這一差距。

網易對新聞業務的態度正受到游戲端激戰影響。網易新聞這頭“開荒牛”在開荒任務結束之后，可能正通過剝離業務的方式為東家募股。

而剝離方式上，和之前盛傳的在國內 A 股上市不同，彭博社稱網易很可能通過在美國 IPO 完成剝離，甚至有直接打包出售新聞業務的可能。

曾經輝煌的四大門戶，何去何從？

1997 年成立的網易新聞，曾經和騰訊、新浪、搜狐并稱四大新聞門戶網站，是網易發展初期拓展業務疆域的“開荒牛”。

到了今天，網易作為僅次于騰訊的中國第二大在線新聞門戶，表現其實并不算差：內容上，新聞囊括生活、娛樂和商業等多板塊和領域；流量上，今年 7 月其頁面瀏覽量達 103 億次；業務適應性上，網易新聞正在為不斷增長的移動端用戶調整自己的業務范圍，希望根據用戶的偏好來生成更多的廣告收益；新產品上，也有網易自己推出內容平臺“網易號”吸引各類媒體進駐。

數據統計機構 BigData 發布的《中國移動資訊分發平臺市場研究報告》顯示，今年第一季度，騰訊新聞日活躍用戶 5877.3 萬，位居第一，網易新聞日活躍用戶 2287.3 萬，落后于 UC 頭條和今日頭條排名第四。

盡管有可能被剝離，但和四大新聞門戶里的新浪和搜狐相比，網易新聞屬于混得比較好的。

搜狐新聞逐漸倒向自媒體平臺的角色，新浪門戶更早早退出了資訊網站第一陣營，這都顯露出傳統門戶網站日薄西山的勢態。反而是今日頭條、UC 頭條等高度傾向移動端的新興資訊平臺脫穎而出，國內互聯網資訊平臺正面臨一輪全面洗牌。

從千禧年開始，傳統新聞門戶的沖擊讓紙媒的美好時代告終。而如今，傳統新聞門戶也逐漸走向紙媒的位置，面臨被更新的資訊平臺取代的命運。媒介寵兒的迭代更新無窮，只是速度似乎又加快了。

插圖自：網易微博、supercell、比達咨詢

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