IT工程師數位筆記本

1 月 7 日，2017 新榜大會在北京嘉里中心舉行。今日頭條高級副總裁趙添出席會議并發表演講，宣布 2017 年“頭條號”將啟動“原創倍增”計劃、Content ID 視頻版權保護系統等，從流量、補貼、版權保護、粉絲經營等方面支持原創短視頻創作。以下為演講實錄。

各位上午好。今年新榜大會的主題是“內容迭代風起時”，那么 2017 年的風在哪里呢？

我們先來看一個數字：53.7 億。

這是 2016 年以來國內各類短視頻相關創業項目的融資規模。2015 年以來，共有超過 60 個短視頻項目參與其中，融資的輪次多是天使輪和 A 輪，額度基本都在千萬級以上。

與此同時我們也看到，越來越多的傳統媒體的精英轉型者、其他創業領域的創業者、圖文內容創業者，都開始把注意力投向了短視頻這個新賽道。

「錢」和「人」為什么都涌入了短視頻領域？

我們來看一下另一組數字：726 億分鐘。

這是 2016 年 12 月今日頭條上短視頻的總消費時長，而 12 月文圖的消費總時長是 546 億分鐘。短視頻的消費總時長已經達到文圖消費總時長的 1.33 倍。

如果在座的朋友們還有認為今日頭條是一個看新聞、看文字信息的平臺的印象，那么可能需要轉變一下看法了，視頻內容現在已經是今日頭條上消費量最多的內容形態了。

2016 年，今日頭條上視頻資訊的日均播放量超過 12 億，比去年增長了 605% ，超過了文圖資訊日均 11 億次的播放量。而我們做到這一點，只花了 18 個月的時間。數據表明，2016 年，短視頻在今日頭條上確實是內容領域的最大贏家，它的成長用“風”已經難以描述，更像是閃電，洪流。

那么，短視頻的流量增長從何而來呢？

許多人認為，短視頻就是長視頻的變短。原來看長視頻的人，現在更多看短視頻了。

事實真的是這樣嗎？我們從消費行為、消費場景、消費頻次方面來對比一下。長視頻由于時長較長，需要消費者使用整塊的時間進行沉浸式觀看，這對消費行為提出了較高要求，導致它的消費場景較為固定，且消費頻次較低。而短視頻卻可以利用碎片化時間進行消費，并且在任何場景下都可以進行，這讓人們在一定時間內得以進行多次消費，消費頻次因此提升。

可以看出，短視頻不等于短的視頻，那么，它正在替代什么呢？以今日頭條的數據為例，2016 年，用戶閱讀每條圖文的平均時長是 1.16 分鐘，觀看每條短視頻的平均時長是 1.62 分鐘。比起動輒 40 分鐘以上的長視頻，用戶消費短視頻的行為顯然與圖文更接近。

我們認為短視頻不是更短的視頻，其實是次世代的圖文。短視頻會在一定程度上成為更高效、準確的載體，當然我不認為文字會消失、我們今天所閱讀的優美的內容都會變成圖像化的視頻，但其中有一部分會慢慢被視頻取代。5 年之內，隨著帶寬、計算能力和視頻制作能力等產業環境的提升，視頻會替代圖文成為新型的內容載體。人們今天如何閱讀文字和圖片，未來就會如何觀看視頻。

短視頻創業有三個優勢。第一個優勢是：短視頻作為一種新的信息載體，在未來有巨大的爆發空間。

對創作者而言，視頻是一種優于文字的體裁：視頻的制作門檻和成本比文字高，而消費門檻和成本比文字低，這兩點對于創作者來說都是好事。

有人說，雖然短視頻的制作門檻相對長視頻已經降低了不少，但對于沒有視頻創作基礎的創作者來說，依然具有一定的門檻。但換一個角度看，制作成本高意味著你有護城河，你在做一件有積累的事情，每一天都在挖深這條護城河。短視頻的消費門檻低，老少咸宜，這就意味著你的內容可以擁有更多的受眾，這是一件可以做大的事情，用戶的天花板很高。

短視頻創業的第 2 個優勢：將短視頻作為內容創業的方向，起步門檻更高，但潛在的對手也更少，而且隨著業務的發展，可能會越來越少。

短視頻創業的第 3 個優勢在于：可以用于分發短視頻內容的平臺更多。對于短視頻內容創業者來說，每個創業者可能都有自己更看重的平臺，而且他們不約而同地都會選擇進行多平臺的分發。

2016 年，我們也非常高興地看到，作為一個起步很晚的視頻平臺，今日頭條已經成為短視頻創業者的分發標配，并且越來越多地成為一些短視頻創業者的首選平臺。

那些已經投身短視頻創作的人們有著怎樣的感觸和經驗分享呢？下面，我們一起來聽聽一線短視頻創業者的真實聲音，看看他們對短視頻，以及頭條號的看法。

2016 年以來，我們已經觀察到越來越多的短視頻創作者開始執行“多平臺分發”的策略。比如二更就提出“去公眾號化”策略，其 CEO 李明披露，公眾號僅占二更流量總數的 15% ，而頭條號、微博等幾家頭部平臺占到了 50% ，頭條號已成為和公眾號同樣重要的流量入口。不止二更，許多新進場的短視頻創作者甚至放棄“先開個公眾號”的傳統路徑，把頭條號作為實現冷啟動的首選平臺。

即刻視頻創始人王留全曾說，在即刻視頻的6 個分發平臺中，頭條號是它最看重的渠道，它貢獻了總播放量的三分之二。在頭條號上，即刻的一條關于順豐創始人的視頻則超過了 190 萬播放量。這得益于今日頭條的算法推薦機制，智能分發更加公平且有效率，只根據內容質量的優劣進行推薦。

過去 12 個月以來，今日頭條的短視頻用戶規模一直保持高速增長，頭條號平臺上的許多短視頻創作者都深有感觸。面對頭條短視頻流量的增長，“知識分子” CEO 紀中展曾驚訝視頻消費量在頭條號中占比高達50% ，在他的預期中只有幾個百分點。

在2016年頭條號創作者大會上，一鳴提出我們將在2017年投入10億短視頻補貼。在剛剛過去的12月，我們單月的頭條號平臺分成已經超過了4000萬，其中超過一半分給了視頻創作者，而這其中又有超過一半，被僅僅占賬號比例13%的原創賬號獲得。

2017 年，我們會在側重現金補貼的千人萬元的基礎上，再推出更側重流量運營能力的“原創倍增計劃”，為優質的原創短視頻作品提供流量支持。原創視頻可以得到 10 萬以上的推薦曝光，和“號外”推廣資源，在推薦引擎之外，創作者可以根據需要自由運營，實現流量倍增和收益倍增。

除了流量傾斜和收益補貼之外，短視頻創業越來越需要完善的版權保護機制。我們深入研究了Youtube的版權保護體系，研發了頭條號的Content ID系統。它具有什么樣的功能？能給視頻作者帶來什么樣的強大保護呢？

簡單來說，Content ID 系統將接入視頻版權內容，包括綜藝、影視劇、MV 等。Content ID 可以 24 小時晝夜不息地在每段視頻上傳時，將它們與源片庫中的作品進行比對。版權方只要將作品上傳至源片庫，每當視頻作者上傳視頻作品到頭條號，Content ID 系統就會將這些作品與源片庫中的版權內容進行比對，一旦內容產生匹配，版權方可以采取兩種處理方式：讓侵權視頻下架，或正常推薦，獲取廣告收益。

Content ID 系統將幫助版權方保護原創作品，發現并處理侵權視頻，同時也可以獲得平臺廣告分成。視頻作者也可以合法地使用視頻素材，通過二次創作讓素材得到更廣泛的傳播，同時也享有平臺的廣告分成補貼。

Content ID 系統目前正在首期測試中，我們將陸續與各大電視臺、電影制作機構、唱片公司等進行合作，引入各類視頻作品，讓版權內容得到更有效率的利用，建立起版權方、作者和平臺三方共贏的健康生態。

除了流量扶持和版權保護，粉絲也是創作者非常關心的話題。我們正在以每個雙月一個臺階的速度，提供政策扶持和運營工具，幫助創作者積累粉絲。

認真“耕耘”粉絲的作者將獲得收益的提升，從 2016 年 10 月底以來，創作者在頭條號通過粉絲閱讀文章或組圖產生的頭條廣告收益已提升 3 倍，從 2016 年 12 月初起，通過粉絲觀看視頻產生的視頻收益也提升為過去的 3 倍。

在新的一年中，粉絲數量達到標準的創作者還將獲得頭條號平臺新功能的優先使用權，從平臺手中得到更多運營權限。比如商品鏈接功能，讓創作者在編輯文章時，可以方便地選擇將商品庫中的商品插入文章，為內容變現提供支持。我們還將開放外鏈功能，創作者可以在視頻或圖文詳情頁中插入鏈接，引導到自己的主頁或其他文章、引導到商業化活動等，極大擴展賬號的運營空間。

未來一年，頭條號將在流量、補貼、版權、粉絲等方面全面助力短視頻創作者，讓越來越多的優質短視頻作品在平臺上誕生、成長。

此外，我們還為優秀的原創短視頻創作者提供了一個獎項：今日頭條主辦的短視頻獎項“金秒獎”即將啟動。

我們邀請了馬東、Papi 醬、程青松、周黎明、徐達內等行業專家及知名人士，一起來定義短視頻，希望通過“金秒獎”，為短視頻行業提供一個價值標尺，刺激更多優質的短視頻產生，并給予獲獎的創作者以榮譽、資金、資源方面的多重獎勵。1 月 10 日，讓我們在北京 1+1 藝術中心見。

點擊鏈接，了解金秒獎。