IT工程師數位筆記本

用小米手環創下了2000萬的銷量神話，接下來華米將重心放在了經營自有品牌上面。

不久前，小米手環的銷量突破了2000萬支，這個數量在可穿戴設備領域僅次于Fitbit和Apple，其背后的華米科技可謂賺得盆滿缽滿，作為小米生態鏈企業旗下的明星公司，華米的每一步發展都與小米有著千絲萬縷的關系。

8月30日，華米科技在北京召開了秋季新品發布會，將產品線從手環類產品擴大到了手表領域，推出旗下品牌 AMAZFIT 系列的運動手表，定位于專業跑步等運動場景。

AMAZFIT 是華米科技在小米手環之后推出的一個子品牌，去年曾發布了該品牌下的智能手環產品『月霜』和『赤道』，當時邀請高圓圓代言產品并擔任聯合設計師，借助明星效應，并與各種時裝周拉上關系，華米試圖通過這款產品打通時尚圈的大門。

盡管『月霜』和『赤道』“時尚”的屬性打動了一部分(尤其是女性)用戶，但它并非一款大眾產品，在后來的銷量上也沒能繼續創造小米手環的神話。

可穿戴設備發展至今，早已過了概念和人口的紅利期，現在還能在市場上存活的產品一定都是能夠解決用戶某一類特定需求的，只要這個需求足夠深刻，產品就有存在價值，華米CEO黃汪認為對于智能手表來說，真正能讓用戶產生黏性的功能訴求就是運動。

如今發布的這款華米運動手表定位非常清晰，對標的產品并不是 Apple Watch，而是將目標鎖定在了 GARMIN 這樣的運動手表品牌，華米CEO黃汪在采訪中更喜歡把它叫運動手表而不是智能手表。

參數和設計都為運動服務

有別于目前市場上的智能手表，華米運動手表不論是內置GPS、藍牙聽歌還是超長續航，所有的功能參數和工業設計都是為了更好地為運動服務。

智能手表問世后，續航能力差一直是用戶所詬病的地方，每天一充電的使用體驗讓很多用戶對此束之高閣，通常都是買回家新鮮幾天就開始靜靜地躺在了抽屜里，盡管受限于大環境下電池技術的瓶頸，但相對不影響體驗的續航還是沒問題的。

華米運動手表采用了28納米工藝GPS芯片的運動手表，電池容量 280mAH，在GPS連續跑步模式下全程開啟GPS及心率監測，續航時長達35小時，支持一場100公里越野跑毫無壓力，這下選手參加比賽時應該就不需要背著充電寶給運動手表充電了。

如果開啟每天跑步半小時、消息推送200條的普通運動模式，則續航時間可達5天，避免了市面上絕大部分智能手表“一天一充”的尷尬。如果是僅開啟時間、計步等基礎功能的純手表模式，官方給出的續航時間大概在11天。

華米運動手表采用GPS+GLONASS雙星定位，并采用了全球第一款28納米工藝制造的GPS芯片，可以精準記錄實時軌跡、里程、海拔、步頻、配速等專業運動數據。它采用PPG運動心率傳感器，結合華米自主研發的最新心率算法，能有效規避很多國際大牌手表都無法避免的所謂“空氣心率”，對著空氣、金屬等非人體皮膚也不會誤報心率數據。

華米運動手表的外觀和工業設計也同樣是為運動服務，比如氧化鋯陶瓷的材質，硬度僅次于金剛石和藍寶石，可有效避免運動及日常生活中的磨損和刮擦。硅膠運動腕帶的排汗槽結構可以有效排除運動中產生的汗水，唯一不足的是目前只提供紅色這一種配色。

盡管不強調智能，但是華米CEO黃汪在發布會中也表示，“智能”會是產品的附帶屬性。比如對于來電、微信、短信、天氣等各類消息的推送功能都成為了標配，除此之外，華米手表還集成了日常生活中使用頻率極高的支付寶掃碼付款。

華米AMAZFIT運動手表定價799元，將于8月31日10點整在京東、天貓AMAZFIT旗艦店、蘇寧、亞馬遜等平臺開售。

逐漸去掉小米生態鏈的標簽

作為小米生態鏈公司出品的產品，華米AMAZFIT運動手表毫無疑問后續也會在小米網、米家商城和小米之家售賣，雖然華米的產品正在逐漸去掉小米生態鏈的標簽，大力發展自己的品牌，但也不代表著脫離小米。

華米CEO黃汪表示，“我們和小米戰略投資雙方的關系是雙贏的。”

小米與生態鏈企業的相處模式基本可以概括為：用小米的品牌背書，首先合作打造爆款產品，同時生態鏈企業擁有自己的獨立性，包括獨立上市、獨立融資和推出自己品牌的產品，生態鏈的幫助更多在于產業資源，而非產品本身。

當然，華米的品牌建設之路也并不輕松，一個新品牌從0到1的打造需要持續不斷的投入財力和精力，過程之艱難想必任何一個創業者都能感同身受。相比于其他創業公司而言，華米的優勢在于產品和商業上已經獲得了認可，今天上午，AMAZFIT 運動手表在10點發售后的數秒內就被搶購一空，用戶的熱度可見一斑。

華米CEO黃汪透露，盡管公司已經完成了B輪3500萬美元的融資，但這筆錢到現在都還在賬上，華米目前的產品已經可以實現硬件盈利，持續的現金流和產品優勢讓華米有了足夠的彈藥裝備自己，打好接下來的品牌攻堅戰。

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