網紅再也不是你以為的那個網紅 @ IT工程師數位筆記本

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我女友就是網紅，腫么了，羨慕也沒用！

有人說，這是一個網紅當道的年代，小內舉雙手贊成；可又有人說，這是一個“低俗”網紅當道的年代，不管你同不同意，反正小內……有異議！

不久前，里約奧運會結束了，但新晉“網紅”運動員們卷起的風潮卻遲遲退不去……人們在茶余飯后，仍會談及“洪荒少女”傅園慧那坦誠幽默的言談、夸張奔放的表情以及“國民老公”寧澤濤高大挺拔的身材、完美傲人的腹肌……

可以說，健兒“網紅”們著實改變了奧運會本該有的畫風。這讓小內不由的就聯想起了很多年前的“網紅”，比如絕對自信驕傲的芙蓉姐姐、賣肉搏出位的干露露，只能感嘆世事變遷太快！能看到一群實力強勁、顏值任性、才氣傲嬌的“當代”網紅，我們是多么的幸運！

新時代，新“網紅”

網紅是“網絡紅人”的簡稱，至今已有10年以上的歷史。它指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。從最早的天仙MM、二月丫頭、木子美，到犀利哥、鳳姐，再到奶茶MM、papi醬，每年都會出現很多的網絡紅人。雖然在90后、00后看來，很多已經是上古時代的人物了，但不可否認，當年她（他）們都曾在網絡上掀起過一片片驚濤駭浪。

曾經你以為的 “網紅”可能是這樣的……大長腿，錐子臉，膚白貌美嘟嘟嘴……通過比下限、打“擦邊球”、比“丑”等達到不“網紅”不罷休的目的，但公眾對其的棄絕，亦是顯而易見，如干露露早早就被網民們移入了“垃圾箱”。他們的走紅皆因為自身的某種特質與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，在網絡的作用下被放大進而被追捧，成為所謂的“網紅”。

而現在小內心中的“網紅”是這樣的……拼段子、拼實力、拼才氣，滿足人們的各類正當需求……你可以傾訴自己的工作經歷，做個勵志典范；你可以成為百科全書，做個科普專員；甚至你可以書寫段子，當個搞笑達人。當然，這一切必須通過網絡途徑來實現，同時也要受到廣大觀眾的關注。只要你能滿足社會長久以來的角色期待、提供給網民當下最需要的東西，成為人們的“談資”，你就是“網紅”。“王健林的小目標”“葛優癱”都不是主角故意為之，但它們獲得了大眾的追捧，霸屏網絡，在小內心里自然也是網紅的一員。

“當代”網紅有了新的內涵，我們必須要為“網紅”正名。

網紅演變過程

在網紅的發展進化中，技術起到了十分重要的作用；我們可以將網紅的迭代大致分為三個階段。

90年代最早出現的網紅，指的是活躍在網絡社區和知名論壇的寫手，如老榕、安妮寶貝、南派三叔等，提供給網民的主要是文字產品。痞子蔡就憑借在BBS上推出的《第一次親密接觸》獲得眾多網民的關注，盡管當時并沒有稱他為“網紅”。

進入21世紀，博客逐漸發展。它門檻較低，大眾可以通過它發聲，充分展示自己。一位ID名為木子美的女編輯在博客上連載自己的日記《遺情書》，爆紅網絡。

2004年，網絡技術允許人們發布圖片。芙蓉姐姐通過持續不斷地將自己夸張動作的照片上傳到水木BBS和北大未名論壇，紅遍網絡，正式催生了名詞“網紅”。這一階段，圖片成為網絡品牌傳播的利器。

以上兩批網紅出現的時期，網絡尚未占據社會生活的主流；因此，他們借助網絡博眼球的做法，自然也無法占據主流。

2010年后，我國網絡進入移動互聯時代，視頻、音頻、直播等多媒體形式相繼出現，網紅的門檻越來越低，產出越來越快。尤其是“段子手”的出現，因其能夠持續產生內容而被賦予一定價值，獲得大量注意力，網紅越來越具有個人的空間與特質。papi醬靠搞笑視頻創造5個月800萬粉絲火透互聯網圈的神跡就是最好的說明。生產的內容第一次具備了專業性和內容IP的價值。

因此，我們可以發現“網紅”從依附于論壇、網站，到博客時代有一定的獨立性，再到今天個人形象突出成為“網紅IP”；網紅可以不依靠平臺，平臺反倒是成了網紅的工具。

在這10多年里，網紅借助于網絡逐漸發展，成長為我們這個時代的既有“物種”。網紅的繁榮體現了網絡技術對人的解放程度，也體現了我們社會的文明、和諧與繁榮的發展向度。

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