Facebook；Twitter；LinkedIn；YouTube；Wordpress：這些公司都是草根出生，卻是社會化媒體的擎天柱。他們都不是由一個大型技術公司創造的，不過卻彼此聯系。

　　你仔細想想就會發現這是個有趣的現象。大型技術公司并沒有成功地建立自己的社會化媒體。如今這個時代，Communication在這些渠道的重要性愈加突出，因而這些“數字巨人”在社會化網絡上的慘敗愈加引人注目。

　　尤其是Yahoo和Google這兩大巨頭的“舉動”正成為社會化媒體的頭條新聞（雖然原因有異）：Yahoo決定不創建自己的社會化網絡，相反卻是與Facebook和Twitter合作，不可謂不驚人。另一方面，Google不僅僅收購了YouTube，而且還在嘗試推出Google Buzz，從而在社會化媒體這塊大蛋糕上能夠擁有自己的一塊。

　　Patnership（合作）VS. in-house development（自行開發）；Content（內容）VS. Technology（技術）；Yahoo VS. Google ：究竟哪家公司的社會化媒體策略是合理的呢？在社會化領域，這兩家公司的劍指何方？兩者是否有機會與Facebook和Twitter等經營方式靈活的新秀較量一番呢？

　　請君一睹為快。

Yahoo策略：為了提高流量而合作

　　2006年，Yahoo向Facebook提供了10億多美元的救助金。眾所周知，Yahoo兌現了其諾言，自此之后就是Facebook的崛起和Yahoo的衰敗。2008年，微軟差一點以40億美元收購了Yahoo。

　　如今，在新一屆領導集體（Carol Bartz任CEO）的帶領下，Yahoo正盡力想來個“回馬槍”，重拾昔日權威。這家互聯網門戶網站目前將社會化媒體作為它成長戰略的基石，但是它的焦點并非收購Twitter或是建立自己的社會化網絡，而是尋找合作伙伴，將Yahoo的方方面面都滲透至社會化網絡，主要是Facebook和Twitter。

　　2009年9月份，Yahoo宣布將在訪問量最大的網站門戶啟用Facebook Connect。 通過此舉，不僅僅是Yahoo門戶的新聞、電子郵件和財務信息可以在網站顯示，而且用戶的social graph（社交圖）和其朋友的最新狀態也可以上傳至網站。另一方面，Yahoo的訪問量隨著Facebook News feed（Facebook新聞訂閱）上文章和內容的分享而大幅上升。

　　Yahoo在最近幾個月內繼續貫徹合作戰略。2周前，Yahoo與Twitter建立伙伴關系，Yahoo用戶可以登錄Twitter feed，及時更新自己的信息，而且Yahoo公司的搜索和媒體也可收錄Twitter內容。幾天前，Yahoo郵箱與Facebook掛鉤，這是Facebook和Yahoo之間的第一次合作。

　　Yahoo似乎正與主要的社會化服務商進行內容合作，而非與其競爭。作為Yahoo對Digg的反擊，Yahoo Buzz等之類的社會化媒體并未取得進展，這可能讓Yahoo的執行官們嘗了苦頭。目前，Yahoo的目的是利用社會化媒體來提高流量，影響力和登錄時間。

Google策略：獨霸一方

　　Google采取與Yahoo完全相反的策略，不過也是遍地開花。

　　與Yahoo類似，Google在社會化媒體領域的表現也不好。Google Friend Connect的普及度不及Facebook Connect；Orkut在美國已毫無進展；Blogger也不及WordPress，而像Jaiku和Dodgeball等收購也沒有成效。

　　Google在社會化媒體的唯一亮點就是收購YouTube，而且僅花16.5億美元。這樣說也是完全有道理的。雖然Google擁有的社會化媒體要比人們想的要多得多，但是那僅僅是收購（Blogger、YouTube和Picasa）和自行開發（Orkut、Google Knol、Friend Connect）的大雜燴。可以說，Google在社會化媒體領域的成功率是相當低的，尤其是按照Google的標準來算。

　　不過，上述情況都是在Google Buzz推出之前的事了。隨著Google Buzz這一先進的社會化產品的推出，Google的戰略終于浮出水面，而且相當成功。如果Google能夠提高Buzz的普及度，保持用戶的使用時間（這點還有待檢驗）以及發布獨立版社會化媒體工具，那么Google在社會化媒體這塊大蛋糕（而且是相當大的蛋糕）上就能夠切下屬于自己的那一塊。將Google Buzz與YouTube、Picasa、Orkut、Friend Connect和其他社會化工具相鏈接或者整合，也勢必會促進這些社會化媒體工具的應用。

　　考慮到Google的社會化媒體的歷史表現，目前還沒有理由相信Buzz會讓Google取得成功。但是Buzz是Google推出的產品中最具競爭力的一款，而且Buzz的用戶數量也相當多。雖然Google的戰略要比Yahoo冒險的多，但是其回報可能是巨大的。