《2017至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》發布 | 探究高端消費者熱衷的奢侈品新常態－IT工程師數位筆記本

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導讀

（2017年1月19日，上海）全球領先的研究中國高凈值人群的權威機構胡潤研究院今日發布《2017至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2017）。這是胡潤研究院連續第十三年發布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態變化做出描述。胡潤百富“至尚優品”被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。

▽ 首先我們來聽胡潤有想說的話 ▽

近半年來，胡潤研究院對449位個人資產在一千萬元以上的中國高凈值人士進行了調研，其中62位資產過億，男女比例為6:4。千萬資產受訪者中72%已婚，26%未婚，3%離異。億萬資產受訪者中不到2%離異，70%已婚，28%未婚。千萬資產受訪者平均年消費占平均財富（5250萬）的3.4%，億萬資產受訪者平均年消費占平均財富的2.9%。平均年齡比去年大一歲，38歲。他們來自40多個省市，包括北京、上海、廣州等一線城市以及中國主要的二線城市，其中北上廣占60%。十三年來，胡潤百富至尚優品調查共訪問了6101位個人資產在一千萬元以上中國高凈值人士。

關鍵詞

● 經濟信心：雖然過去一年中國整體經濟增長放緩，只有9%的受訪者對未來兩年的中國經濟表示“沒有信心”，比去年減少4個百分點。超過90%的受訪者還是持樂觀態度，其中都有28%表示“非常有信心”，表示“還算有信心”的比例連續三年上升。

● 中美發展：三分之二的受訪者認為10年后中美發展將不分上下或中國領先。胡潤表示：“一大部分企業家已經不認為十年后美國還會領先中國了。”上海、北京、紐約被認為是十年后全世界最重要的城市前三甲。有4個中國城市進入Top 10，美國有紐約和洛杉磯進入Top 10。

● 移民：不考慮移民的比例連續三年穩定上漲，達到歷史最高，44.5%。胡潤表示：“我認為2017年是一個拐點，從08年以來，考慮移民的人數一直保持在60%左右，但今年下來一點，但仍有接近一半的人還在考慮中。”

● 投資：地產重新成為高凈值人群最主要的個人投資方向，29%的受訪者青睞地產作為投資首選，比去年增加4個百分點。64%的受訪者認為未來兩年的地產價格會穩健增長。千萬資產高凈值家庭平均3.5個人住在240平米的房子，億萬資產高凈值家庭平均4個人住在350平米的房子。選擇股票的比例較去年下降5個百分點，以23%位居第二。受訪者平均預測未來兩年股指將達到3350點，比年初3100點漲8%，都有16%的人認為將達到4000-5000點。

● 奢侈品熱情：中國高端消費者對奢侈品的熱情已經連續兩年上升。比去年回暖20%，回到2013年水平。胡潤表示：“奢侈品市場已經進入‘新常態’。手表等都推出了相對低價的產品。”

● 送禮：蘋果以絕對的優勢穩居“最青睞的男士送禮品牌”第一名，卡地亞上升兩個名次排名第二。路易威登下降一位到第三，茅臺上升2位躋身前五，位居第四，香奈兒從第八上升到第五。三星退出榜單。“最青睞的女性送禮品牌”方面，路易威登取代香奈兒奪得榜首寶座。蘋果繼去年第三位后又上升一個名次，獲得榜眼。香奈兒則下跌兩位，位居探花。

● 夢想：2017年高凈值人群最想擁有的是健康，第二是家庭生活，第三是時間，再次是學習機會，接著才是物質財富。

● 體驗計劃：騎馬、沖浪和帆船成為高凈值人群未來三年最想嘗試的活動，第四是藝術品收藏，第五是滑翔傘，其他還有馬拉松、攀巖、蹦極和辟谷等。

● 出差與假期：千萬資產高凈值人群平均每月出差比去年增加1天，達到8天；而億萬資產高凈值人群平均每月出差比去年減少1天，到8天。但假期都有所增加。除國家法定假日，千萬資產高凈值人群平均假期比去年增加3天，到10天；而億萬資產高凈值人群平均假期比去年增加5天，達到15天。平均出國次數與去年持平，3.4次，其中出國旅游2次。

● 旅游：馬爾代夫歷來第一次成為高凈值人群“最青睞的國際旅游目的地”第一名。過去幾年，馬爾代夫基本也都排名靠前，而冠軍一直都是法國、澳大利亞或美國。胡潤表示：“中國護照在全球范圍內可以免簽或落地簽進入58個國家或地區了，馬爾代夫這么小的國家卻是其中最熱門的。”英國脫歐后英鎊的下跌，使得其旅游業受到國內高凈值人群的歡迎，上升4個名次排名第六。三亞連續第七年成為“最青睞的國內旅游目的地”。西藏上升兩位位居第二。香港下降一位排名第三。青島、廈門旅游熱度升高，均上升5個名次。四川下降最多，從第六降至第14。

● 度假房：三亞仍然是高凈值人群選擇度假房的首選地，有四分之一的受訪者選擇，其次是杭州8%，再次是云南7.7%。青睞將度假房安置海外的比例有明顯上升，由去年的20%升至今年的33%，其中歐洲地區的選擇率最高，15%，其次是北美12%。胡潤表示：“地產一直以來都是中國高凈值人群全球資產配置的最主要投資標的。”

● 酒店與航空：麗思卡爾頓衛冕“最青睞的豪華酒店品牌”，悅榕莊以微弱的差距排名第二，費爾蒙、安縵等精品酒店新進榜單，半島下降最多，從第三將至第六。希爾頓摘取“最青睞的高端商務酒店品牌”之冠，香格里拉、喜來登、萬豪則緊隨其后，萬達第一次進入前十。航空：新加坡航空摘得“最青睞的國際商務頭等艙”，阿聯酋航空位居其后。東航摘得“最青睞的國內商務頭等艙”，國航位居其后。

● 收藏：高凈值人群對收藏的熱情恢復了10%，達到七成。收藏途徑上，都有20%是由他人贈送，自行購買的最多，將近一半。古字畫取代珠寶玉石重新成為高凈值人群最青睞的收藏品類。手表的收藏較去年有所上升，排名第二。珠寶玉石退居第三收藏品類。名酒保持第四收藏品類。

● 幸福指數：總體幸福指數有所下降，從7.8分降到7.7分。工作幸福度從7.4分降到7.3分，生活幸福度也從7.8分降到7.6分。胡潤表示：“在經濟轉型的過程中，高凈值人群出差也多了，很多人工作壓力大。相對來說，資產越高，總體幸福指數越高。”血型上，AB型人群的幸福度高。女性對生活的滿意度高于男性，廣州人明顯高于北京、上海人。

● 運動：跑步、高爾夫和游泳是男性高凈值人群最青睞的三大運動方式，其次是登山。瑜伽和跑步是女性高凈值人群最青睞的兩大運動方式，其次是游泳。

● 信仰：48%的受訪者有宗教信仰，其中信佛的最多，占比34%，其次是天主教，都有6%，新教2.3%，伊斯蘭教才1%。財富等級與擁有信仰的比例呈正比，億萬資產高凈值人群中有6成人有信仰。

● 財富自由門檻：財富自由門檻比去年上漲50%，其中一線城市達到2.9億，二線城市達到1.7億。胡潤表示：“財富自由門檻上漲50%，主要原因可能是房價快速上漲和人民幣貶值。比較有趣的是，當你還沒財富自由時，很容易低估了門檻，會認為1.6億和9500萬就夠了。”高凈值人群認為平均41歲能達到財富自由，比去年提早2歲。40%的受訪者表示財富自由后想環游世界，另外，選擇購置房產、慈善捐款、劃分給家人的均占比20%左右。

● EMBA：長江商學院時隔兩年重新成為高凈值人群“最青睞的EMBA”，中歐商學院位列其后。過去兩年的榜首復旦的青睞度則有一定下滑，位列第三。清華、北大光華排名第四、第五。

● 支付方式：支付寶第一次超過刷卡成為“最青睞的支付方式”，刷卡第二，微信第三，現金第四。胡潤表示：“新金融崛起非常快，現金才排到第四支付方式。”

送禮品牌

投資

相對而言，45歲以上年長的高凈值人群更為樂觀，選擇“沒有信心”的比例低于年輕人群。在投資理念方面，大多數人還是比較保守，36%的人選擇看情況，選擇規避風險的占32%，選擇積極投資的占26%。在最信任的理財顧問選擇上，相信自己和家人的占近一半，其中選擇自己的有28%，億萬資產高凈值人群中選擇相信自己的比例更是高達40%。20%的受訪者表示雇傭了投資理財規劃師。

不考慮移民的比例連續三年穩定上漲，達到歷史最高，44.5%。但仍有接近一半的人（46.5%）還在考慮中，另外9%已移民或在申請中。

得益于2016年全國性暴漲的房地產業，地產重新成為高凈值人群最主要的個人投資方向，29%的受訪者青睞地產作為投資首選，比去年增加4個百分點。64%的受訪者認為未來兩年的地產價格會穩健增長。選擇股票的比例較去年下降5個百分點，以23%位居第二。受訪者平均預測未來兩年股指將達到3350點，比年初3100點漲8%，都有16%的人認為將達到4000-5000點。固定收益以11%穩居第三大投資方向。總體來說，投資方向多元化，還包括藝術品8%，私募6%，黃金5%，貨幣2.3%和另類投資1.6%等。

千萬資產高凈值家庭平均3.5個人住在240平米的房子，億萬資產高凈值家庭平均4個人住在350平米的房子。提及度假房，三亞仍然是高凈值人群選擇度假房的首選地，有四分之一的受訪者選擇，其次是杭州8%，再次是云南7.7%。青睞將度假房安置海外的比例有明顯上升，由去年的20%升至今年的33%，其中歐洲地區的選擇率最高，15%，其次是北美12%。受訪高凈值人群中，平均海外資產占其可投資總資產的12%。